LEGO усиливает брендинг и инновации в Китае
- 12.12.2024 12:30
LEGO Group заявил, что продолжит инвестировать в брендинг и инновации на китайском рынке, чтобы удовлетворить разнообразные потребительские запросы в условиях меняющейся розничной торговли.
«LEGO Group стремится к долгосрочному развитию в Китае, поскольку потенциал рынка здесь довольно огромен», — сказал в недавнем интервью агентству Синьхуа Пол Хуан, старший вице-президент LEGO Group и генеральный директор LEGO China.
Китай является важным стратегическим рынком роста для LEGO Group. С момента выхода на китайский рынок в 1983 году группа открыла более 400 магазинов в более чем 120 городах по всей стране. Отмечая определенные проблемы, с которыми сталкивается общая макроэкономика в последние годы, Хуан сказал, что группа больше сосредоточена на будущем и наращивает инвестиции в различные области, чтобы дарить больше радостных впечатлений детям в Китае.
LEGO Group расширяет производственные мощности на своём заводе в городе Цзясин на востоке Китая и строит LEGOLAND в Шанхае, открытие которого запланировано на следующий год. Она также создала специальную местную команду по цифровым технологиям, которая является одним из четырёх цифровых центров LEGO Group.
Ожидается, что к концу этого года более 70 магазинов LEGO завершат модернизацию, чтобы обеспечить гибкость для удовлетворения особых потребностей различных региональных рынков.
Чтобы лучше соответствовать таким изменениям, LEGO Group открыла магазины Beacon, которые являются высококлассной формой розничной торговли группы, чтобы предложить более индивидуализированные и захватывающие игровые возможности LEGO с помощью локализованного дизайна и уникальных аттракционов.
Главной инновационной особенностью магазинов Beacon является Minifigure Factory, которая предлагает персонализированные услуги по изготовлению игрушечных фигурок, позволяя покупателям выбирать наряд и украшения для минифигурки, а также оставлять собственные надписи или рисунки с помощью цифровой печати.
Группа открыла свой первый магазин Beacon в Китае в городе Чанша в августе 2023 года, а пятый такой магазин открылся 7 декабря этого года в Куньмине, столице этнически разнообразной провинции Юньнань. Магазин-маячок в Куньмине, также первый в своём роде на юго-западе Китая, отличается характерным дизайном, в котором используются кубики LEGO для изображения характерных элементов Юньнани, таких как рисовая лапша, грибы, Фестиваль брызг воды и дикие животные.
«Объединяя местные культурные и природные элементы, магазины-маячки могут создавать захватывающий опыт покупок, способствуя эмоциональной связи между потребителями и местной культурой», — сказала Дженни Сюй, вице-президент LEGO China, которая курирует офлайн-розничный бизнес.
Xinhua Silk Road — Belt and Road Portal, China
